长沙晚报掌上长沙8月29日讯（全媒体记者 匡小娟）AI生成的图片被别人拿去宣传，能不能维权？作品完成后，登记和存证有什么区别？没有厂房和设备，文创企业能不能拿版权去贷款？这些问题，都指向数字内容产业的一门必修课：版权怎样跟上创作、传播和交易的速度？
近日，国家版权局公布第三批版权强国建设典型案例。以马栏山视频文创产业园为实践样本的《湖南省长沙市以数字娱乐产业实践贡献全球数字版权治理方案》，入选版权国际传播类典型案例。从登记存证、监测维权，到版权融资、AI治理，马栏山用一套完整的服务体系，为数字版权保护提供了可复制的“长沙方案”。
AI生成物的版权之争：马栏山给出实践路径
AI生成的图片，到底算不算作品？版权归谁？
一名数字艺术创作者通过多次调整提示词、设置参数并进行后期修饰，生成了一幅数字图片。随后，某公司未经授权，将这张图片用于公众号宣传。面对维权要求，对方认为，图片由AI生成，不属于受著作权法保护的作品。
AI生成物究竟能否被认定为作品，目前仍存在争议。马栏山知识产权法庭没有简单给出“一概保护”或“一概不保护”的答案，而是从民事权益保护入手，重点审查创作者是否投入了实质性智力劳动、相关成果是否被擅自使用，以及创作者的合法权益是否受到损害。最终，双方达成调解。
类似的纠纷正在被批量化解。截至2026年5月，已有36起AI生成图片侵权纠纷通过这一新路径成功化解。
但这并不意味着所有AI生成内容都享有著作权。相关人士提醒，使用AI创作时，最好保存提示词迭代、参数设置、生成筛选和后期修改记录，说明自己作出了哪些选择、判断和智力投入。
围绕AI生成内容治理等前沿课题，马栏山还率先探索AI生成内容登记规则，支持园区企业研发行业AI大模型，参与30余项国际国内标准研制，在音视频编解码、AI算法等领域输出“马栏山标准”。
从确权到变现：马栏山打通版权服务全链条
版权保护的痛点，不止于“AI画的算谁的”。作品完成后的确权、被侵权后的取证、维权，以及如何将版权转化为资产，都是摆在创作者和企业面前的现实问题。
针对这些痛点，马栏山推出版权登记直通服务机制，推动园区服务平台与省级版权登记平台衔接，将版权登记平均初审时间由10个工作日压缩至2个工作日。同时，依托“中国V链”等平台，为作品提供登记、存证、确权等服务。
在维权方面，马栏山已形成“1个法庭、3个中心、5个工作站”的知识产权运营服务体系，并建立“行政+司法+技术”协同保护机制，覆盖侵权监测、电子取证、纠纷调解和司法保护等环节。“中国V链”等平台可提供侵权监测、电子取证和法律维权服务，马栏山知识产权法庭及相关工作站则提供纠纷调解和司法保护支持。
对于没有厂房、设备的轻资产文创企业，版权还能用来贷款。马栏山开展版权质押融资试点，单笔授信超过500万元，为轻资产文化科技企业拓宽融资路径。影视作品、软件、动漫形象等原创内容，不只是创作成果，也可以成为企业的无形资产。
相关探索也在进一步走向国际，马栏山精品内容通过芒果TV国际App覆盖195个国家和地区。目前，这套方案正计划通过世界知识产权组织平台凝练为国际性指南，为全球数字版权治理提供实践经验。
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