芝加哥火焰队新球场将命名为麦当劳公园；这家餐饮巨头强化对百年家乡城市的承诺
满座灯火、燃放烟花的麦当劳公园球场效果图；这座新球场预计 2028 年正式投用
内容概要
麦当劳与芝加哥火焰足球俱乐部达成协议，将把后者 2028 年即将启用的新球场命名为麦当劳公园。
麦当劳正式与芝加哥再度深度绑定，达成协议将这家老牌总部城市的全新职业足球场冠以自身品牌名称。
这份将于周三正式官宣的协议约定，芝加哥火焰足球俱乐部规划中的新球场（2028 年落成）命名为麦当劳公园。这座可容纳 2.2 万人的美国职业足球大联盟球场，也成为麦当劳在美国首个拿下职业体育场馆冠名权的项目。
麦当劳全球首席营销官摩根・弗拉特利在采访中表示：“这一举动有力传递出我们对本地社区、对芝加哥这座城市的坚守与投入。” 麦当劳并未披露此次冠名合约的具体金额。
这份冠名协议有效期至 2040 年。经历过往数年与芝加哥市政关系起伏后，麦当劳此番举动标志着企业重新拥抱家乡大本营。
近些年麦当劳曾公开对芝加哥城市治理走向表达担忧。2022 年，麦当劳首席执行官克里斯・肯普钦斯基就曾批评市政府在治安治理上领导力缺失。他当年在芝加哥经济俱乐部演讲中直言：“大众普遍认为，这座城市正深陷危机。”
去年，麦当劳还公开反对芝加哥市长布兰登・约翰逊力推的商业税新政。公司一位高管在《芝加哥论坛报》发表评论文章称，尽管伊利诺伊州自麦当劳创立之初就与其深度绑定，但 “企业总部选址本就拥有自主选择权”。
这篇评论文章引发业界猜测：麦当劳是否会效仿波音、城堡投资等企业，像近年多家巨头一样迁出芝加哥。后续芝加哥市议会最终否决了市长提出的这项税收提案。
弗拉特利表示，只要芝加哥城市方面保持对企业友好的态度，麦当劳就会坚守扎根芝加哥的立场。
麦当劳高管称，之所以选择冠名这座球场，是希望借此与城市开展深度共建，包括在芝加哥公立学校联合推出足球普及项目。麦当劳表示，相关投入将让校园足球项目的覆盖规模扩大至原来的四倍。
芝加哥火焰队这座造价7.5 亿美元的新球场目前正在施工，坐落于芝加哥市中心南部。球队老板、晨星金融数据公司创始人乔・曼苏托将全额自掏腰包承担项目建设费用。
品牌与行业背景
麦当劳起源于加州圣贝纳迪诺的一家小店，在雷・克罗克的经营下成长为全球餐饮巨头。1955 年克罗克在芝加哥郊区开出门店；1955 至 1971 年麦当劳总部设于芝加哥，之后迁往郊区，2018 年又重新迁回芝加哥市区。
体育场馆冠名以往多被金融、保险、汽车企业包揽，餐饮连锁品牌冠名家乡体育场馆也已有先例：底特律红翼冰球队与活塞篮球队主场为小凯撒球馆；新奥尔良的冰沙王中心、路易斯维尔的肯德基中心也均承办职业及大学体育赛事。
麦当劳长期赞助奥运会，但此前从未拿下北美职业体育场馆的冠名权。
美国职业足球大联盟球场的冠名合约费用普遍在数千万美元至上亿美元不等。
芝加哥火焰队约半年前启动全国范围冠名招商，筛选了数百家潜在企业赞助商。球队商务运营总裁戴夫・鲍德温表示，凭借本土深耕底蕴与契合的企业价值观，麦当劳一直是首选合作方。
鲍德温透露，今年 3 月球场正式动工后，双方谈判进入实质阶段，麦当劳 CEO 肯普钦斯基与球队老板曼苏托均亲自参与磋商。
麦当劳还将在球场内开设一家旗舰门店，除球队赛事外，场馆举办其他活动时也正常营业。球场餐饮售卖点还将推出消费凑整捐赠活动，顾客可自愿将消费金额凑整，差额部分捐给麦当劳旗下公益机构麦当劳叔叔之家，用于帮扶重症患病儿童。
除了为球场观众提供巨无霸等经典餐品，麦当劳也将借助赛事场景推广品牌，例如安排品牌卡通形象亮相赛场互动。
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责任编辑：郭明煜
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